素材の知識
伝わる文章・キャッチコピーの書き方
かっこいい言葉より、「刺さる」言葉を
「何を書けばいいか分からず、キーボードの前で固まってしまう」 「一生懸命書いたのに、最後まで読んでもらえない」
デザインにおける文章の役割は、文学作品を作ることではありません。読者の悩みを見つけ、解決策を提示し、背中をそっと押してあげることです。 難しい言葉を使う必要はありません。むしろ、誰でも理解できる「日常の言葉」こそが、最も人の心を動かします。
キャッチコピー ３つのアプローチ
キャッチコピーは「全部を説明する場所」ではなく、「足を止めさせる場所」です。
以下の3つのアプローチが特に効果的です。
「ターゲット指名」型
「〜で悩んでいるあなたへ」「〜にお住まいの皆さまへ」
なぜ効く？
人は自分に関わることだと認識すると、無意識に反応してしまいます。
「ベネフィット（未来）」型
「たった15分で、朝のイライラが笑顔に変わる」
なぜ効く？
ベネフィットの法則を使い、得られる良い未来を具体的に提示します。
「意外性・数字」型
「9割の人が間違っている、正しい洗顔の方法」
なぜ効く？
「えっ、そうなの？」という好奇心と、数字による信頼感を刺激します。
伝わる本文のパズル PREP法
文章が散らからないための、最もシンプルで強力な構成案です。この順番で項目を埋めるだけで、論理的な文章が完成します。
P [ Point：結論 ]
私たちが伝えたいことは◯◯です。
R [ Reason：理由 ]
なぜなら、◯◯という背景があるからです。
E [ Example：具体例 ]
例えば、これまでのお客様からは◯◯という声をいただいています。
P [ Point：結論 ]
だから、ぜひ一度◯◯を試してみてください。
「伝わるライティング」チェックリスト
「書き終えた後に、この3つをチェックしてください」
「自慢」になっていないですか？
常に主語を「お客様」に置き換え、「お客様にとってどんな効果があるか」を語っていますか？
「専門用語」を排除しましたか？
その言葉は、業界以外の人に伝わりますか？
一文を短くしましたか？
「〜で、〜なので、〜ですが……」と続くと読者は疲れます。「。」でこまめに区切りましょう。
ワンポイントアドバイス
ラフの段階では、箇条書きで十分です
完璧な文章をデザイナーに渡そうとしなくて大丈夫です。皆様が伝えたい「想い」や「事実」を箇条書き（メモ書き）でいただければ、私たちが原稿制作・リライトの技術を使って、デザインに適切な「コピー」へと練り上げます。
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